안녕하세요 신치즈입니다
세계 최고의 스포츠 브랜드, 나이키.
Nike의 마케팅 캠페인을 한 번 살펴보면 턱이 떨어질 것입니다.
나이키가 지금처럼 높고 견고한 지위를 갖고 있지 않다는 것만 알아두세요.
나이키의 마케팅은 상상을 초월합니다.
오늘은 도시 전체가 그래피티로 뒤덮인
브라질 상파울루
나이키의 마케팅우리는 당신을 소개하고 싶습니다
2019년,
나이키는 그래피티 아트를 적극 활용한 마케팅으로 막대한 수익을 올렸다. .
상파울루그래피티가 너무 많아서 도시 곳곳에서 쉽게 볼 수 있습니다.
2019년 당시 상파울루 주지사 주앙 도리아는 낙서가 도시의 미학을 망치는 이유~처럼
그들은 낙서와의 전쟁을 선포하고 도시 곳곳에 그려진 낙서를 제거하기 시작했습니다.
“거리 문화”의 영향많이 받은 나이키
‘그래피티 아트의 메카’로 불리는 브라질 상파울루보장.
나이키는 끊임없이 지워지는 그래피티를 부활시키고, 신제품을 발표하며,
동시에 파격적인 아이디어로 제품을 판매하는 디지털 캠페인을 진행합니다.
. Nike는 상파울루에서 그래피티가 사라지는 것을 지켜볼 수 없었습니다.
에어맥스 그래피티 스토어 캠페인.계속 갔다.
브라질 최대의 스트리트 아트 그룹 “Instagrafite”와 소통하여 Nike
아직 지워지지 않은 그래피티 중 ‘발이 있는 인물’을 소유한 4명의 아티스트와 협업
새로운 나이키 에어맥스 720 모델 신발은 각각 추가된 그래피티 캐릭터의 발로 도색되었습니다.
새롭게 업데이트된 각각의 그래피티 나이키 온라인샵~가 되었다
소비자가 그래피티에 접근하고 나이키 스토어 모바일 앱이 그래피티 근처에서 실행되면, ‘위치정보'(GPS)새로운 Air Max 모델을 구입할 수 있는 숨겨진 모바일 상점을 자동으로 잠금 해제합니다.
제품을 있는 그대로 판매하는 대신,
상파울루의 한 방에만 존재하는 어떤 그래피티 앞에서만 제품을 살 수 있는 재미있는 경험은
얼리 어답터와 Nike의 소비자와 관심을 사로 잡았습니다. 브랜드 충성도깊은 소비자
상파울루 전역에서 그래피티를 찾기 시작했습니다. .
이번 디지털 캠페인을 통해
Nike는 브라질의 거리 예술과 그래피티 예술 문화를 지원합니다.
상파울루 전역의 그래피티 벽이 나이키 온라인 스토어로 변신그것을했다
Nike Air Max 720 모델은 출시 몇 분 만에 매진되었으며 캠페인은 소셜 미디어에서 8천만 회 공유되어 Nike 온라인 매장 방문자가 22% 증가했습니다. 매출 32% 증가나는했다.
Nike, Apple, Netflix의 디지털 광고를 담당한 디지털 광고 대행사 AKQA에서 제작합니다.
그 문화적 영향력을 인정받아 2019 칸 영화제에서 미디어 부문 그랑프리를 수상했다.
한편 도리아 주지사는 낙서를 제거한 혐의로 법정에서 유죄 판결을 받는다.
법원 판결 덕분에 나이키는 에어맥스 모델과 함께 이미 삭제된 여섯 글자를 복원했다.
매주 다른 지역에 그래피티가 있는 새로운 에어맥스 모델이 출시되었고,
총 10주 동안 새로운 그래피티를 연달아 공개했다.
지금까지 나이키의 그래피티 마케팅 사례에 대해 알아보았습니다.
나이키는 가장 핫한 토픽에 주목하고 마케팅에 적극 활용…
정말 신기하고 놀랍습니다